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了解这几个POLO衫品牌,避免穿成中年油腻男子

时间:2019-04-11 16:43 来源:散文网(jvmeng.com) 作者:1900 阅读: 发表评论

  POLO本身是马球的意思,所以POLO衫又被叫做马球衫。
 
  不过,真正推动现代POLO衫流行的却是网球运动,是由法国网球明星RenéLacoste所设计。
 
  在那个年代,大多数网球运动员都穿着长袖运动服上场比赛,可能因为欧洲人对“绅士”的执念,有的甚至还会打领带。
 
  RenéLacoste认为这种长袖运动服不利于运动员发挥,于是穿着自己设计的改良版运动汗衫上场比赛,这就是今天POLO衫的原型。
了解这几个POLO衫品牌,避免穿成中年油腻男子
  由于RenéLacoste本人职业生涯的巨大成功(他是7次网球大满贯赛事的获得者),于是这款由RenéLacoste本人设计的短袖翻领运动汗衫迅速在网球这项运动中被广泛推广,后来逐渐影响到马球和高尔夫球等运动。
 
  上世纪30年代,RenéLacoste退役之后,一位名叫AndréGillier的法国针织生产商找上门,提议合作一起生产并销售这款革命性服装。于是在1933年LACOSTE成立了,两个人在RenéLacoste当初改良版的基础上再次进行优化设计,研发出著名的小凸纹网眼棉质面料,不仅轻薄、透气、耐磨,而且兼具时髦的外观,于是第一件现代POLO衫成型了。
 
  而LACOSTE那个著名的鳄鱼logo源于RenéLacoste的外号——鳄鱼。
 
  在早期的时候,POLO衫只有纯白的款,1951年LACOSTE推出彩色款,后来又推出条纹款,这才使得POLO真正成为了大众休闲服装。
 
  如今,哪怕LACOSTE已经几乎成为了全品类服饰品牌,POLO也依然是LACOSTE最重要的品类,而且以LACOSTE将近80年对POLO的深耕,无论是裁剪还是面料都堪称行业标杆。今年LACOSTE与著名网球运动员德约科维奇的合作款也正在贩售中,比基本款多了一些时尚性,目前正处于历史最低价状态,十分推荐
 
  POLORALPHLAUREN
 
  如果说,有一个品牌能在POLO衫这个领域挑战LACOSTE的地位,那非POLORALPHLAUREN莫属。
 
  在LACOSTE成立之后30多年,几乎没有竞争者,美国设计师RALPHLAUREN抓住了机会,成立POLORALPHLAUREN品牌。
 
  POLORALPHLAUREN推出灯芯绒棉质POLO衫,比LACOSTE手感更柔软,亲肤性更好,加上其更加年轻时尚的营销,一经推出就在美国市场迅速击败LACOSTE,而且POLORALPHLAUREN定价要比LACOSTE高出不少,这吸引了一大批欧洲高端消费者,因为当时LACOSTE被部分人认为过于大众化。
 
  POLORALPHLAUREN在POLO衫历史上的特殊地位还在于,正是在POLORALPHLAUREN出现后,POLO衫这种形式的服装才正式被广泛称作POLO衫,LACOSTE时代POLO衫更多被称作网球衫(TENNIESSHIRT)。
 
  得益于POLORALPHLAUREN在与LACOSTE竞争期间的精准营销,POLORALPHLAUREN被普遍认为更加精英和高端。对比LACOSTE普遍简洁的设计,POLORALPHLAUREN的POLO衫设计风格在视觉上冲击更强,大logo、大徽标、醒目的号码、横条或缎带设计这种细节在POLORALPHLAUREN的款式中很常见。
 
  BROOKSBROTHERS
 
  BROOKSBROTHERS本身不是专门生产POLO衫的品牌,甚至POLO衫都不是BROOKSBROTHERS最主要的品类,但POLOSHIRT这一词,最早是由BROOKSBROTHERS所提出。
 
  当年BROOKSBROTHERS的老板JohnBrooks在英国观看马球比赛,他观察到,马球运动员的衣服衣领是用扣子系在胸前的,以防在剧烈运动中衣领飘到脸上影响发挥。受此启发,JohnBrooks在回到美国之后设计出牛津布纽扣领衬衫(OxfordCottonButton-Down)。
 
  这种衬衫在美国一炮而红,而且将“TheOriginalPoloShirt(最初的马球衫)”字样印在这种衬衫的标签上,这就是目前能找到最早的POLOSHIRT这一词的来源。
 
  这种牛津布纽扣衬衫虽然跟POLO衫扯上千丝万缕的关系,但实际上还是传统意义上的衬衫,并不能因此认定BROOKSBROTHERS就是现代POLO衫的鼻祖。
 
  BROOKSBROTHERS有着“总统御衣”的称号,曾经为美国多位总统提供服装,成立于1818年,到今年刚好200年的历史,号称全美最古老的服装品牌。
 
  在电影《了不起的盖茨比》中小李的一部分西服也来自于这个品牌。
 
  BROOKSBROTHERS还为此特意推出了盖茨比系列
 
  不过,听起来这么牛逼闪闪的牌子,其实定位只是中端职场人士,价格算是非常亲民。这与BROOKSBROTHERS的品牌理念有关,BROOKSBROTHERS最初能得到发展的最重要原因是BROOKSBROTHERS是第一个提出“正装标准化”这个概念的品牌,在18世纪,人们买一套正装几乎都是量体裁衣,私人定制,而BROOKSBROTHERS提出“READYTOWEAR”这个概念后极大的降低了中下层人民穿着正装的门槛,于是在美国市场得以迅速发展。
 
  BROOKSBROTHERS的POLO衫也沿袭了其职场属性,对比LACOSTE或者是POLORALPHLAUREN的年轻运动风格,BROOKSBROTHERS更加富有成熟精英气息。
 
  而且BROOKSBROTHERS的性价比相当高,在美国基本上单件POLO价格在50美元左右,在国内天猫上一般300-400人民币。
 
  FREDPERRY
 
  FREDPERRY在国内的知名度可能没有LACOSTE和RALPHLAUREN那么高,但FREDPERRY的确是经常与这两者并称的世界三大POLO衫品牌之一。
 
  FREDPERRY的创始人FrederickJohnPerry是英国一位传奇运动员,在1927年夺得当年乒乓球世界锦标赛冠军之后,转身投入网球运动,职业生涯获得8座男单大满贯奖杯,其中包括1933年—1935年温网三连冠,同时也是历史上第一位集齐网球四大满贯赛事单打冠军的网球运动员。
 
  FrederickJohnPerry退出赛场之后,在1940年代末期,着手创立个人服装品牌,在FREDPERRY创立之初,FrederickJohnPerry本人的倾向是优雅经典的运动服装,代表作是其本人设计的FREDPERRYM3。
 
  FREDPERRYM3至今仍然是FREDPERRY最经典的POLO衫款式。
 
  FREDPERRYM3最早只有白色款,将代表着胜利的月桂树图案印在左胸,比当时已经富有盛名的LACOSTE更修身的裁剪,线条优美,再加上FrederickJohnPerry本人的号召力,打开了一定市场。
 
  而真正让FREDPERRY从生产运动服装到生产休闲流行服装的转折在上世纪60年代,当时的英国一经度过了二战后最艰难的一段时期,整个英国全面复苏,经济向上,人们生活重新变得安逸富足。在年轻人中现代主义文化开始盛行,想摆脱一成不变的经典,想要变得更酷。正好在那段时间FREDPERRY推出了其另一个代表性款式——FREDPERRYM12。
 
  FREDPERRYM12的设计最初来源于一个采购商要求将于不同足球队的颜色融入到POLO衫的设计中,FREDPERRY便设计出这种在衣领和袖口带有双边线(twintipping)的款式。这种可以无限组合不同颜色的条纹设计在当时是非常巧妙富有创造力的设计,一经推出,立刻在年轻人中大受欢迎。
 
  从此之后,FREDPERRY的发展迈入了一个新的台阶。
 
  如今的FREDPERRY已经成为英式校园风的代表品牌,一直以来紧跟年轻人的喜好,走上街头。也经常跟一些在年轻人中非常有号召力的名人或品牌联名合作。比如自08年之后FREDPERRY一直有跟著名比利时设计师RafSimons的合作系列,2016年跟伦敦设计团体ArtComesFirst合作发布,这都让FREDPERRY一直保有品牌的年轻活力和先锋性。
 
  上面这4个品牌在POLO衫的历史上都占有特殊的地位,当然了,现在做POLO衫的品牌有很多,一一介绍没必要,就再介绍几个重点为POLO衫的品牌吧。
 
  HAZZYS
 
  HAZZYS是韩国LG集团旗下服饰品牌,没有错,LG不仅卖电子产品还卖衣服。
 
  HAZZYS创立于2000年,品牌名来源于英国名校剑桥大学赛艇俱乐部名,HAZZYS赛艇俱乐部成立于1928年,展现年轻人热爱生活与自然、不断进取和勇于接受挑战的精神。
 
  HAZZYS走的是英伦运动风格,POLO衫是其最重要的品类。官网宣传处处体现网球运动元素,设计中善于运用条纹,比较青春活力。
 
  不过HAZZYS在国内的整体感觉跟在韩国有一些差别,国内旗舰店整体更成熟休闲,我觉得是陈列搭配的原因,可能是HAZZYS在国内的代理权归报喜鸟集团所有有关。
 
  韩国官网与天猫旗舰店对比图
 
  所以,不要因为第一眼看到天猫上的画风就否定这个品牌,去尝试一下,一定比你预想中的要好很多。
 
  BEANPOLE
 
  BEANPOLE是韩国另一个巨头企业三星集团旗下服饰品牌,成立于1989年,起初只生产男装,2001年开始发展女装线。BEANPOLE跟HAZZYS有很多相似之处,除了价位差不多以外,BEANPOLE也走的是英伦风,其品牌logo著名的“大车轮”还被认为是维多利亚时代的标志。
 
  跟HAZZYS的差别是,虽然同样都是英伦风,但BEANPOLE更偏向英伦复古,而且近几年也开始有了一些很韩式的风格。
 
  BEANPOLE在韩国年轻人当中非常受欢迎,同时也是多部大热韩剧的服装赞助商。比如在《来自星星的你》和《制作人》中金秀贤的大量服装就来自BEANPOLE。
 
  CHAPS
 
  CHAPS是RALPHLAUREN旗下一个中低端品牌线,成立于1978年。品牌理念是“无拘束的美式生活”。所以,CHAPS是一个非常美式的品牌,通常我们形容一个品牌很美式,那就代表着这个品牌不太时尚流行。CHAPS是一个主打穿着舒适随意和性价比的品牌。
 
  CHAPS最重要的品类其实是衬衫,以格子和条纹为主。
 
  POLO也是其重要的品类,CHAPS的POLO继承了很多POLORALPHLAUREN的经验和优势,比如说版型和裁剪。以至于CHAPS的很多POLO款式都能看到POLORALPHLAUREN的影子,但价格基本上只有其五分之一。

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